Vyhlášena evropská výzva pro inovace ve vinařské turistice

Světová organizace cestovního ruchu (UN Tourism) vyhlásila evropskou výzvu European Wine Tourism Innovation Challenge, jejímž cílem je podpořit inovativní projekty zaměřené na rozvoj vinařské turistiky. Přihlásit se mohou startupy, podnikatelé, malé a střední podniky, vinařství, producenti vína, destinační organizace i další subjekty působící v oblasti vinařského cestovního ruchu v evropských členských státech UN Tourism. Přihlášky lze podávat do 1. září 2026.

Výzva reaguje na proměny vinařské turistiky, která stále více propojuje udržitelnost, digitalizaci, gastronomii, kulturu, místní dědictví i nové formy návštěvnických zážitků. Organizátoři hledají projekty s potenciálem dalšího rozvoje, které bude možné využít také v dalších evropských vinařských regionech a přispějí k jejich dlouhodobé konkurenceschopnosti.

Výzva nabízí tři oblasti zaměřené na budoucnost vinařské turistiky

Projekty lze přihlásit do jedné ze tří soutěžních kategorií. První z nich se zaměřuje na chytrá řešení pro udržitelný vinařský cestovní ruch. Podporovány jsou například projekty zaměřené na efektivnější hospodaření s vodou a energiemi, adaptaci na změnu klimatu, ochranu biodiverzity, rozvoj oběhového hospodářství nebo zkracování dodavatelských řetězců. Druhá kategorie je určena pro kreativní a zážitkový vinařský cestovní ruch. Organizátoři hledají nové způsoby, jak propojit vinařství s gastronomií, kulturou, wellness, kreativními odvětvími nebo místním dědictvím. Prostor dostávají také digitální technologie, například storytelling, rozšířená realita nebo virtuální realita, které mohou obohatit zážitky návštěvníků. Třetí kategorie se věnuje přístupnosti vinařské turistiky. Podporovány budou projekty, které zpřístupní vinařské zážitky co nejširšímu okruhu návštěvníků, a to z hlediska fyzické, smyslové, informační, sociální i digitální dostupnosti.

Úspěšní účastníci získají podporu i mezinárodní prezentaci

Vybrané projekty budou představeny na odborné konferenci Destination Vignobles 2026, která se uskuteční 6. a 7. října 2026 ve francouzském Cognacu. Účastníci mohou získat mentoring odborníků UN Tourism, mezinárodní propagaci, individuální podporu při rozvoji projektu, možnost pilotního ověření řešení ve spolupráci s partnerskými destinacemi nebo zapojení do UN Tourism Innovation Network. Součástí podpory je také možnost získat stipendium v rámci UN Tourism Online Academy a navázat kontakty s odborníky, vinařstvími, destinačními organizacemi i dalšími partnery z oblasti vinařské turistiky.

Přihlášky jsou otevřené

Výzva je určena startupům, podnikatelům, mikropodnikům, malým a středním podnikům, vinařstvím, producentům vína, destinačním organizacím i veřejným institucím z evropských členských států UN Tourism. Přihlašované projekty by měly být alespoň ve fázi minimálně životaschopného produktu (MVP) nebo mít připravený projektový koncept s možností další realizace a financování. Důležitým kritériem je také možnost rozšíření řešení do dalších evropských vinařských regionů. Termín pro podání přihlášek je 1. září 2026. Podrobné informace, podmínky výzvy i přihlašovací formulář jsou zveřejněny na webových stránkách UN Tourism.

Zdroj: Vína z Moravy, vína z Čech